Como usar a mídia
- Atraindo o interesse da mídia – algumas idéias
- Dicas para escrever press releases
- Usando todo o potencial da mídia
- Escrever um editorial
Sejam quais forem as atividades que vocês decidiram organizar, o impacto delas sempre será maior se aparecem na mídia. A mídia – jornais, rádio, televisão e sítios da internet – tem o poder de divulgar sua mensagem a milhões de pessoas no seu próprio país e em nível internacional. Se a mídia destacar sua história, os políticos lerão e escutarão.
Porém, é possível que a mídia também sofra da mesma ilusão dos políticos, imaginando que o livre comércio é a única forma de eliminar a pobreza. Então, talvez tenhamos que educar a mídia também! É também possível que a mídia não possa ou não queira criticar a posição do governo sobre a questão do comércio.
Atraindo o interesse da mídia – algumas idéias
- Apresente sua atividade na forma de notícias . Deve ser interessante e relevante à situação local. Veja se a sua história funciona como notícias – invente um título para sua história e veja se você mesmo leria tal artigo! Histórias de boas notícias incluem:
- Atividades públicas, especialmente se forem de grande envergadura e interessantes;
- Personalidades importantes – a mídia sempre gosta de noticiar coisas que envolvem pessoas famosas;
- Pesquisa e estatísticas sobre o impacto do comércio injusto;
- Histórias ilustrando como o comércio afeta a vida das pessoas.
- Criar a possibilidade de conseguir uma boa foto da sua atividade: algo interessante, empolgante, vivo e divertido!
- Procure dizer algo novo. Ressalte um aspecto diferente de uma história velha ou lance um novo relatório sobre os efeitos do livre comércio sobre os pobres;
- Distribua um press release informando à mídia sobre sua atividade;
- Telefone aos jornalistas para contar a sua história – uma chamada telefônica pessoal faz a diferença.
Tome cuidado e verifique os prazos da mídia. Às vezes, jornais semanais precisam receber histórias alguns dias antes de serem publicados. Os diários precisam algumas horas de antecedência de aviso. Às vezes, você terá de fornecer as fotos, outras vezes, a mídia se arranjará para tirar suas próprias fotos.
Dicas para escrever press releases
- Escreva PRESS RELEASE no topo da página e logo em baixo, a MANCHETE - uma linha sobre a atividade, em letras maiúsculas, centradas e em negrito.
- É importante que a matéria seja curta e viva – somente uma página, se possível.
- Comunique sua mensagem nos primeiros dois parágrafos, incluindo: quem, quando, o quê, onde e por quê?
- Utilize fatos e estatísticas, especialmente de relevância local.
- Inclua uma citação de alguém da sua comunidade, com palavras fortes e pontos claros. Também utilize citações quando quiser instar as pessoas ou os políticos a fazer algo e para chamar atenção à questão.
- Sempre datilografe seus press releases e verifique a ortografia.
- Acrescente uma parte intitulada “Notas aos Editores” dando detalhes sobre como contatar seu porta-voz para mais informações.
Os jornalistas recebem dúzias de press releases a cada dia. O seu press release deve ser claro e distintivo. Você deve também telefonar para verificar se chegou sem problema.
Usando todo o potencial da mídia.
Um aspecto importante que poderia interessar a mídia é que há eventos em toda parte do mundo. É a primeira tentativa de organizar um lobby de massa mundial.
Escrever um editorial
É possível que surja a oportunidade de escrever uma matéria assinada para publicação. É uma forma ótima de comunicar sua mensagem e evitar a deturpação da sua posição. Poderia pedir a uma pessoa famosa para escrever essa matéria. Para idéias sobre o que incluir no seu artigo, clique aqui.
